La nouvelle campagne Return to Tiffany de Tiffany & Co
« Love is the kind of unstoppable joy that makes you throw your arms open to the whole world and fall head over heels. At Tiffany, it’s always love, not like. Return to Tiffany®. Return to love. »
Bijou emblématique du joaillier américain, le pendentif Coeur Return to Tiffany est devenu culte en quelques années. Mêlant classicisme et modernité, ce pendentif est certainement le bijou le plus incontournable de la marque et renvoie à l’histoire d’une ligne intemporelle.
La collection Return to Tiffany™ est inspirée d’un porte-clés créé en 1969 rendant hommage à la célébrissime boutique de la 5e avenue à New York. Et si la plaque coeur très prisée dans la collection renvoie à un symbole d’amour, l’inscription mythique Please Return to Tiffany renvoie en réalité aux cartes auparavant délivrées à l’origine avec les porte-clés.
Chacune possédait cette inscription ainsi qu’un numéro de matricule afin de s’assurer que si son propriétaire égarait ses clés, il les retrouverait à la boutique Tiffany & Co de la 5ème Avenue grâce au matricule.
Même si la tradition n’existe plus aujourd’hui, son héritage est toujours présent à travers les pièces les plus iconiques de la Maison. Élargie en 1997 pour inclure des bijoux et accessoires, la collection Return to Tiffany™ est aujourd’hui l’une des collections emblématiques de la maison de joaillerie, faisant de cette inscription un message mythique intrinsèquement relié à ses bijoux.
Lancée en mai 2016, la nouvelle collection Return To Tiffany® Love revisitent les classiques. L’iconique plaque cœur a été réinventée en or blanc et rose 18 carats mais également en argent, représentée sous forme de colliers et de bracelets aux liens audacieux et aux chaînes délicates.
Avec ou sans diamants, toutes les pièces sont un clin d’œil aux porte-clés originaux avec l’inscription Return To Tiffany à laquelle s’ajoute la mention Love afin de rappeler que l’amour est présent autour de nous et que le partager rend le monde meilleur.
Pour célébrer les nouvelles pièces Return To Tiffany® Love, la maison de joaillerie a décidé de propager l’amour en ligne et sur les réseaux sociaux avec la campagne #LoveNotLike qui met en scène les mannequins Pyper America Smith, Fernada Ly et Imaan Hamman portant les pièces de la collection.
Photographiée par Cass Bird, cette nouvelle campagne nous rappelle que l’amour est une attitude qui doit être entretenue et célébrée. Les trois mannequins ont été choisies car elles incarnent la générosité, l’optimisme et l’esprit de la collection Return To Tiffany® Love.
Le 19 juillet, afin de « teaser » la campagne, les mannequins ont publié sur leurs réseaux sociaux ce qu’elles aimaient. Tout comme elles, chacun peut partager ce qui fait battre son coeur en utilisant le hashtag #LoveNotLike suivi de la mention Tiffanyandco sur Instagram, Facebook et Twitter.
For Fernanda Ly @warukatta, it’s always #LoveNotLike. #ReturnToTiffany #Tiffany #TiffanyAndCo
A photo posted by Tiffany & Co. (@tiffanyandco) on
Tout comme elles, chacun peut partager ce qui fait battre son coeur en utilisant le hashtag #LoveNotLike suivi de la mention Tiffanyofficial sur Snapchat et Tiffanyandco sur Instagram, Facebook et Twitter.
Et créant l’événement, Tiffany & Co est la première marque de luxe présente sur Snapchat avec un filtre spécial utilisable jusqu’au 31 Août dans l’une des 93 boutiques américaines de la marque.
Le 28 juillet dernier, le filtre #LoveNotLike a été disponible en Amérique et en Australie et le 29 juillet dernier en Italie.
- Avec cette nouvelle campagne, la maison Tiffany & Co met une nouvelle fois en avant l’une de ses collections les plus emblématiques. En investissant les réseaux sociaux, la marque de joaillerie s’impose à un public plus jeune en rendant hommage à sa propre tradition. Et pour l’occasion, nous vous offrons les coulisses du shooting entre glamour et bonne humeur.
Marie-Odile Radom
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