Campagne Zara Hommes Automne Hiver 2012-2013

L’ambiance est décidément au rétro dans les dernières campagnes publicitaires automnales. Après la sublime campagne de la Maison Dior pour le sac Miss Dior, c’est autour de la marque Zara de rendre hommage à une star hollywoodienne des années 50.

Dans un sublime spot en noir et blanc, II B.S de Charles Mingus en fond sonore, la marque cultive une certaine Fureur de Vivre pour sa collection Hommes Automne Hiver 2012-2013 !

Lumière parfaite, noir et blanc maîtrisé, ambiance cinématographique rappelant les vieux films de la Metro Goldwyn Mayer, « course poursuite » de voiture scénarisée, cette vidéo se révèle plus proche du court-métrage que de la campagne publicitaire, jouant sur une certaine idée de la jeunesse véhiculée dans bon nombre de films de l’âge d’or du cinéma.

Un vieux motel au milieu de nulle part, une route qu’on imagine être la route 66, de la poussière, tout nous renvoie au film de la Warner Bros et à la fameuse course de voiture entre le personnage de Jim Stark et Buzz Gunderson dans le Los Angeles des années 50.

Et pour incarner ses Rebels without a Cause, la marque a choisi deux des modèles masculins les plus en vogue du moment : Sean O’Pry et Jon Kortajarena. Les deux modèles jouent d’élégants rebelles inspirés par l’icône éternelle James Dean, avec un stylisme de Beat Bolliger.

Derrière l’objectif, nous retrouvons David Sims tour à tour photographe et réalisateur de cette campagne homme de toute beauté où l’intensité des visages transparaît.

Plus connu pour ses clichés de mode très pétillants, le photographe anglais aborde ici un style plus cinématographique et excelle dans un noir et blanc de rigueur dans lequel les modèles semblent toujours être en mouvement.

Les silhouettes sont empreintes d’élégance avec des costumes et des vestes parfaitement ajustées. Cravate fine et gilet complètent des silhouettes plus formelles.

Mais l’homme Zara sait être aussi plus casual, multipliant blousons en cuir, jeans usés, pull à grosses mailles et l’incontournable de la saison : le col roulé.

Pour l’Automne Hiver 2012-2013, Sean O’Pry et Jon Kortajarena crèvent l’écran dans une campagne qui fera certainement mouche !

Crédit photo : © David Sims for Zara

Marie-Odile Radom

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